Стратегический маркетинг

1Область применения и нормативные ссылки

• 
  Образовательным стандартом вуза;
  
• 
  Образовательной программой подготовки бакалавра;
  
• 
  Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки бакалавра, утвержденным в 2013 г.
  

2Цели освоения дисциплины

• 
  Создание системных представлений о методологии и методах выбора стратегий и стратегического планирования.
  
• 
  Первичное знакомство студентов с этапами стратегического планирования.
  
• 
  Формирование у студентов общего представления о целях и методах стратегического анализа.
  
• 
  Обучение ориентироваться в выборе необходимых и достаточных маркетинговых инструментов при решении тех или иных конкретных задач в стратегическом маркетинге.
  
• 
  Предоставление возможности овладения практическими навыками формирования простейших стратегических маркетинговых планов.
  

• 
  ознакомить с процессом разработки маркетинговой стратегии;
  
• 
  показать роль и место маркетинга в организации на современном этапе с учетом российской специфики;
  
• 
  продемонстрировать различные виды маркетинговых стратегий;
  
• 
  проанализировать этапы создания успешной стратегии;
  
• 
  познакомить с методами выстраивания информационной системы для постоянного отслеживания положения компании на рынке и новых тенденций развития рынка;
  
• 
  разработать маркетинговый план.
  

3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

• 
  Знать: ключевые понятия, цели и задачи стратегического маркетинга в областях, связанных с коммуникациями; основные приемы работы на изучаемом рынке и ключевые показатели эффективности.
  
• 
  Уметь: анализировать макро- и микросреду рынка, разрабатывать концепцию проведения стратегического маркетингового планирования, выбирать пригодные в конкретных ситуациях методы, проводить анализ конкурентной среды и потребительских предпочтений, сегментировать и выделять целевую аудиторию потребителей, обрабатывать и анализировать результаты собранной информации для выбора необходимой маркетинговой стратегии.
  
• 
  Иметь навыки (приобрести опыт): использования современных инструментов, применяемых в проведении стратегического планирования, получения и анализа необходимой маркетинговой информации о состоянии внешней и внутренней среды предприятия.
  

4Место дисциплины в структуре образовательной программы

• 
  Русский язык и культура речи
  
• 
  Логика и теория аргументации
  
• 
  Компьютерные технологии и информатика
  
• 
  Теория и практика массовой информации
  
• 
  Основы маркетинга
  
• 
  Микро- и макроэкономика
  
• 
  Менеджмент
  
• 
  Экономика предприятия
  
• 
  Статистика
  
• 
  Маркетинговые исследования
  

• 
  владение культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения; способностью в письменной и устной речи правильно и убедительно оформить результаты мыслительной деятельности (ОК-1);
  
• 
  способность ясно, логически верно и аргументировано строить письменную и устную речь и использовать ее в профессиональной деятельности; владение навыками публичной и научной речи (ОК-2);
  
• 
  способность понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-9);
  
• 
  владение основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, владением навыками работы с компьютером как средством управления информацией; способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-10);
  

5Виды учебной работы по дисциплине

6Содержание дисциплины

7Образовательные технологии

8Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

8.1Базовый учебник

8.2Основная литература

8.3Дополнительная литература

8.4Программные средства

• 
  MS Word, MS Excel, MS Power Point