Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп»




НазваниеИнтервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп»
страница23/23
Дата публикации13.05.2014
Размер2.35 Mb.
ТипИнтервью
literature-edu.ru > Информатика > Интервью
1   ...   15   16   17   18   19   20   21   22   23

Послесловие

Don’t stop moving! или о том, что после еды полезно не спать, а двигаться

«Одна девчонка на работе купила сапоги. Мы тут все офигели: зачем зимние сапоги на высокой шпильке? Как она будет ходить? Причем они лакированные, кирпичного цвета и с меховой опушкой. Не подходит ей ни под одну одежду. Вот такие мы, женщины, загадочные. Купила в дорогом магазине, а теперь не знает, с чем и как носить!!! Представляешь!!!»

Это отрывок из письма, которое я получила по E-mail от своей подруги. И привела я его в тексте совсем неспроста. Давайте поразмыслим, что же придется теперь делать девушке, купившей модные сапожки. Во-первых, совершенно очевидно, что первым делом надо будет приобрести подходящую сумочку, ведь никакая нейтральная здесь просто не подойдет. Во-вторых, модная модель «с опушкой» предполагает, что обычные брючки или джинсы обладательница этих сапог надеть уже не сможет, мех будет топорщить их. С такими сапожками можно носить либо брюки типа леггинсов, либо платья или юбки, причем лучше, если они будут коротенькими. Значит, придется купить что-то из вышеперечисленного. В-третьих, хоть что-то в гардеробе должно совпадать по цвету с выбранной обувкой, из чего следует вывод, что надо потратиться на кофточку или опять-таки юбочку нужного цвета. Смотрим дальше. Какие цвета сочетаются с кирпичным? Не так-то много: черный, белый, серый, кремовый, в крайнем случае коричневые оттенки. Вот по большому счету и все. Об остальных цветах надо десять раз подумать, прежде чем сочетать их с этим специфическим оттенком. Что же получается? После ревизии имеющегося гардероба по крайней мере половина вещей благополучно выбудет из употребления, а значит, придется проводить плановую замену. На этом дело не заканчивается. Изменение всей привычной гаммы неминуемо подтолкнет к покупке новой косметики. Как минимум, помаду, румяна и тени придется приобретать «под цвет». Вполне возможно, что после этого надо будет еще и волосы покрасить. Хорошо еще если шубка, куртка или пальто хотя бы приблизительно подходят к сапожкам. А если окажется, что нет?

Вот такую цепную реакцию по затрачиванию денег вызвала покупка всего лишь одной остромодной вещи. И это не случайность. Это красиво спланированный маркетинг. Давайте посмотрим внимательнее: таких цепочек можно увидеть массу. Причем, как правило, рождаются они из какого-то, казалось бы, пустячка, а в итоге образуют целый снежный ком.

Сравнительно недавно в моду вошли брюки, юбки, шорты с заниженной талией. На самом деле, какой пустяк! Итак, девушки приобрели, допустим, по одной модной вещице. Что последовало дальше? Открылся живот, и тут же пошла реклама различных программ «чтобы живот стал плоским». На плоском животе и торчащем наружу пупочке акцентировалось внимание, значит, можно было продолжать «раскрутку» сегмента дальше. В моду активно ворвался пирсинг. И вот уже все пупки украсились заветным колечком. На этом останавливаться было нельзя, и индустрия по производству украшений для пирсинга стала наращивать обороты. Очень быстро на смену колечкам пришли капельки, жучки, паучки, дельфинчики и т. п. Более того, украшения стало модно менять под одежду. Параллельно с пирсингом отвоевывал свои позиции на животиках, спинах и других частях тела татуаж. И все же под кофтами и блузками вся эта красота терялась, и ничего не оставалось кофточкам, как стремительно укоротиться. Вместе с тем в моду вошли навороченные, необычные, самоценные пояса для юбок и брюк, призванные не поддерживать, а просто украшать одежду и, соответственно, то, что выше. Возникла другая проблема. Привычные колготки и трусики не желали умещаться под низкими брючками, приходилось их подворачивать. Но тогда возникали некрасивые бугры, да еще они постоянно норовили вывернуться обратно. Вот и ходили девушки, постоянно проверяя, не торчит ли чего? Индустрия сработала: появились колготки с заниженной талией и совсем микроскопические трусики, едва-едва что-то прикрывающие. Кстати, вполне возможным стало и подобрать трусики под цвет одежды, господство бело-черно-бежевого белья окончательно прекратилось.

Вот такую цепь вызвала всего лишь одна деталь – заниженная талия. Можно спорить, какое из событий цепочки было раньше, какое – позже, но суть одна. Инфицирование цепными покупками произошло.

А речь ведь идет вовсе не об одежде, а о том, что все меняется и движется. И просто необходимо быть «в теме». И вишню замачивать по требованиям времени можно то в вишневом ликере, то в водке, то в джине, а то и вовсе в йогурте. А шоколад может быть горьким, молочным и белым. Или, может быть, низкокалорийным соевым? Да и фантики можно заменить на индивидуальные пакетики, а вместо коробки предложить вазочку. Все время нужно что-то придумывать, и если не изобретать самим острые новинки, то хотя бы вовремя подстраиваться под меняющиеся требования рынка. И подстраиваться нужно очень активно, не останавливаясь ни на минуту. Потому что следующий поезд будет уже опоздавшим, а тот, кто пришел к финишу вторым, все равно проиграл!

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


1. Борисовский Ю. Совершенство по-шведски // Индустрия рекламы. № 2 (4). Январь. 2002.

2. Борисовский Ю. Броня на четырех колесах // Индустрия рекламы. 2004. 1 – 15 февраля № 3.

3. Бурлова Ю. Absolut: упаковка во главе // Рекламные идеи. 2004. № 3.

4. Бурлова Ю. Durex: миллион причин // Рекламные идеи. 2004. № 3.

5. Дицман Н. United Colors of «Тинькофф» // Секрет фирмы. 2003. 1 декабря – 14 декабря № 22 (38).

6. Казанцева А. Сказка для прекрасной леди // Индустрия рекламы. № 10 (36). Май 2003.

7. Куликов П. Капризные брэнды // Секрет фирмы. 2003. 1 декабря – 14 декабря № 22 (38).

8. Москаленко И. Брэд Ванаукен: «Сила брэнда – в возможности установить цену выше рыночной» // Секрет фирмы. 2003. 14 апреля № 6 (22).

9. Ротман С. «Мегафон»: прорвемся! // Рекламные идеи. 2004. № 3.

10. Семина Н. Искусство делать друзей // Индустрия рекламы. 2004. Март № 5 (55).

11. Сучкова Е., Бурлова Ю. Nissan Micra: язык продвигает марку // Рекламные идеи. 2004. № 2.

12. Ткачук Т. Картина шоколадом // Секрет фирмы. 2003. 3 ноября – 16 ноября № 20 (36).

13. Фролов Р. Больше пены // Компания. 2003. 15 декабря № 48 (294).

14. Фуколова Ю. Брэнд на час // Секрет фирмы. 2004. 19 января – 25 января № 2 (41).

15. http://www.confael.ru // Секрет фирмы. 2003. 3 ноября – 16 ноября № 20 (36).

Оглавление


Предисловие

Часть I. Меню

   Глава 1. Дорого яичко к Христову дню. Маркетинговые исследования рынка

   Глава 2. «Мы делили апельсин, много нас, а он – один»

   Глава 3. В нужном месте в нужное время

   Глава 4. «Все будет, как у меня…»

   Глава 5. «Не все йогурты одинаково полезны»

Часть II. Кулинарные изыски

   Глава 1. Как вы блюдо назовете…

   Глава 2. Сложить слова совсем не сложно

   Глава 3. А мне все фиолетово

   Глава 4. Знак хорошего вкуса

   Глава 5. Ты узнаешь ее из тысячи

   Глава 6. Главное, чтобы костюмчик сидел

   Глава 7. «Зато как висит!»

Часть III. Сервировка

   Глава 1. Загляни за черту ATL и BTL

   Глава 2. Телепузики и радионяня

   Глава 3. Дом, улица, фонарь, аптека

   Глава 4. По улице слона водили

   Глава 5. На связи… с общественностью

   Глава 6. Накласть, покласть, выкласть, наложить, положить, выложить

   Глава 7. На деревню дедушке

   Глава 8. Не как у нормальных людей

   Глава 9. Буки и бяки. Brandbook

   Глава 10. И чтобы все по закону!

     Федеральный закон о рекламе

     Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) (в ред. от 2 декабря 1986 г.)

     Российский рекламный кодекс

Послесловие

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1   ...   15   16   17   18   19   20   21   22   23

Похожие:

Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп» iconИнтервью О. Бычкова: 11 часов и 11 минут в Москве. У микрофона Ольга...
Это не единственное событие, связанное с ирландской культурой, в нашей столице. Мы будем говорить об этом в Авриилом Конроем, президентом...

Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп» iconГлотов А. В., Кривцова Л. А., Молостова В. В., Реуцкий И. В
Трутневый расплод отличается от маточного молочка большим количеством функциональных групп ферментов, сульфгидрильных групп, а также...

Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп» iconИнтервью Ярослава Могутина Ярослав Могутин интервью с григорием петровичем климовым
Князя Мира Сего” самой известной своей книги, он стал вскоре одним из самых печатаемых (и, соответственно, читаемых) современных...

Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп» iconКонтрольная работа по современному русскому языку и культуре речи
Не) угомонная собач нка Крутик со звонким лаем носилась то там то здесь а старич к с дел на пороге и (не) спеша Ра тирал на ладони...

Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп» icon1. Прогноз Григория Грабового по ситуации с президентом РФ б. Н....
Приложение (C). Опубликованные прогнозы о политических, экономических и социальных событиях с полным подтверждением

Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп» iconБрус Уиллис в кино и жизни: Images/BrusWillis jpg
Монтаж "Горские евреи" с президентом Азербайджана элхамом элиевым: Images/GorskieEvre jpg

Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп» iconИсследовательская работа История выборов
Интервью с председателем комиссии мо поселок Добрятино (сельское поселение) Садковой Н. Н

Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп» iconКомпании…
Анализ рынка: прибыльность сегментов, покупательский спрос, уровень конкуренции…

Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп» iconРабочая программа дисциплины «стоимость компании»
Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования (институт)

Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп» iconУправление персоналом предприятия
Анализ системы управления и финансовых показателей компании ООО «Производственный комплекс» 20

Литература


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
literature-edu.ru
Поиск на сайте

Главная страница  Литература  Доклады  Рефераты  Курсовая работа  Лекции