Скачать 3.21 Mb.
|
Кичаев Александр - Я стою 1000000$. Психология персонального бренда Как стать VIP Эта книга для тех, кому надоело быть безликим винтиком и за гроши горбатиться «на дядю», кто хочет стать творцом и руководителем собственной жизни, получать достойные деньги за труд и сделать блестящую карьеру. Бесцельное существование и прозябание не Ваш удел? Ваша цель – яркая, насыщенная жизнь и самореализация? Тогда эта книга точно для Вас! Книга, апробированная в России. Через двадцать лет вы будете больше разочарованы теми вещами, которые вы не сделали, чем теми, которые вы сделали. Так отчальте от тихой пристани. Почувствуйте попутный ветер в вашем парусе. Двигайтесь вперед. Мечтайте. Открывайте. Марк Твен Введение Если вы усмехнулись, прочитав название книжки, но все же решили полистать ее так, интереса ради, то сейчас, читая эти строчки, подумайте: являетесь ли вы достаточно успешным и есть ли у вас желание и потенциал для дальнейшего личностного и социального роста? Если вас все устраивает или вы и сами все (!) знаете про то, как захотеть и стать тем, кем хочешь... тогда до новой встречи! Положите, пожалуйста, обратно эту книжку: мы еще не готовы общаться друг с другом... Но если вы считаете, что на пути к цели вам могут пригодиться секретные (!) знания и опыт автора, то хочу поздравить нас с началом нашего сотрудничества! И да сопутствует нам удача! Давайте сразу договоримся о формате нашего сотрудничества. Предлагаю использовать элементы коучинга,[1] то есть я буду время от времени давать упражнения, которые вы будете прилежно выполнять. Причем не обязательно сразу же откладывать книгу и упражняться, хотя желательно. Ведь книга увлекательная, и вполне допускаю, что вы увлечетесь и захотите вначале дочитать ее до конца, а уж потом вернуться к упражнениям, - воля ваша! Главное - чтобы все упражнения были сделаны. Договорились? Ну да вы и сами понимаете, что это в ваших интересах, - получив некие полезные знания, закреплять и развивать их в навыки... Тогда начинаем! Как же стать VIР? «Понятное дело, - ответят многочисленные обделенно- скептические граждане, - надо украсть побольше и поделиться с кем надо». «Мало украсть, - добавят другие, менее обделенные, - надо еще сохранить и приумножить». «А можно и не красть! - горячо возразят немногочисленные третьи.
Наверное, и у вас есть свои ответы на этот вопрос? Ну и отлично! Разберемся в процессе, так сказать... Идею этой книги можно выразить слоганом: «Из толпы - в лидеры!» Как вам? Актуально, хотя вы не считаете себя толпой, вы - особенный? Я тоже считаю вас особенным, потому что в ином случае вы бы вместо этой книги приобрели что-нибудь из разряда жвачки для глаз и ума... Темой лидерства я занимаюсь давно, она постоянно присутствует и в моих статьях, и в запросах моих клиентов, и в размышлениях о собственном стиле отношений с окружающими... Теперь про толпу. Обычно это слово употребляется с уничижительным, а то и презрительным оттенком. Признаюсь, мое отношение к толпе сложное. Нет, я не против того, чтобы у людей было ощущение общности, единения взглядов, интересов. Но когда при этом происходит обезличивание и зомбирование вольных или невольных участников различных массовок, мне это не нравится. Я понимаю, что существуют объективные закономерности функционирования и развития общества, при которых происходит дифференциация на личностей, делающих историю, и «обделанный» народ, который попал... в историю. Знаю, что эту тенденцию не изменить, - строение, здание не может быть только с одной крышей без фундамента и стен, иначе не будет устойчивости... И поэтому, пожалуй, задачу данной книги можно определить как выявление возможностей и пробуждение желания выбраться из нижнего уровня вверх, поближе к «звездам». Написал я эти строки и подумал: а зачем, собственно?! Чем плохо быть у основания? И что хорошего вверху? Ведь сверху падать-то больнее! Да и внизу есть свои прелести и немало интересного! Вспомнилась притча с сакраментальной фразой: «Рожденный ползать летать не может!» А может, просто не хочет, не понимает, зачем это ему? А если еще вспомнить, что верх и низ - понятия относительные (ведь шарик-то наш - круглый), то и вовсе можно запутаться! Ну и, наконец, всплыл только что из моих когнитивных[2] глубин хрестоматийный вопрос «Кому на Руси жить хорошо?» с многочисленными правильными и неправильными ответами... И вот теперь, чувствую, я уже на грани креативно-мыслительного ступора. Это что же получается? Во всем уже давно разобрались! Все уже известно! Может, и книжку эту писать незачем?! Фу-ух! Быть этой книжке иль не быть - вот в чем вопрос. Значит, так: если не быть, то хуже никому не будет. Ну а лучше? И лучше тоже не будет! Потому как из ничего и выйдет - ничего... А если книжке быть? Вот здесь я крепко призадумался... И по прошествии некоторого времени понял, что, пожалуй, есть шанс, что будет лучше. По крайней мере, тот, кого не устраивает серое бесцветное существование, прозябание, жизнь по инерции найдет понимание и поддержку в этом сочинении, почерпнет какие-то полезные идеи и рекомендации. И, возможно, захочет изменить свою жизнь, рискнуть и сделать шаг к своей мечте или к самому себе... Как определить и использовать свои конкурентные преимущества Ч. Уважаемый автор! А может ли читатель задавать вопросы в процессе общения? Да, уважаемый читатель! Можно не только задавать вопросы, но и оппонировать, а еще я жду ваши истории для обсуждения. Ч. Допустим, я поставил себе целью стать VIP, с чего нужно начинать свой путь к этой цели? Любой путь начинается с вызова вашим прежним представлениям о себе и мире, который вы принимаете или не принимаете. Если принимаете, начинается история вашего успеха или... но о грустном давайте пока не будем. Если не принимаете вызов или его и не было вовсе, а может, не заметили (?), то продолжаете выполнять свои ритуально-социальные функции и предначертания. И если вас это устраивает, то почему - нет? Первым делом разберитесь, что для вас означает - стать VIP? Войдите в это желаемое состояние. Представьте себя достигшим цели: когда это произойдет, кто и что вас будет окружать, что вы будете при этом ощущать. Запомните это ощущение - оно будет мотивировать вас на нелегком пути к VIP-будущему... А еще вы должны решить, будете ли вы двигаться в гордом одиночестве или с попутчиками, которых можно назвать группой поддержки. Но целью может быть и сама группа, которая в этом случае станет группой целевого воздействия. Кто они? Что собой представляют? Их интересы? Чего ожидают и чего не ожидают от жизни и лично от вас? Зачем они вам? Зачем вы им? Ч. Но если у меня VIP-цель, то наверняка имеется множество желающих достичь ее. На всех может не хватить? Первым желанием было ответить, что мир большой, и интересных и значимых целей хватит на всех, потом проскользнула мысль, что интересной цель делает сам человек. Но! Пожалуй, обойдусь без пафоса и демагогии... и соглашусь, что конкуренция (как вызов вам!), увы (или ура!), существует, а значит, надо знать свои конкурентные преимущества для того, чтобы выиграть... Поэтому еще «на берегу» выясните, кто вы и кто они, ваши конкуренты. Являются ли они достойными соперниками, или их можно не воспринимать всерьез и не тратить на них мысли, силы, время? Ваши и их особенности? Ваши и их преимущества? Ваши и их слабости? Какие стратегии вы противопоставите их действиям? «Я обнимаю своего соперника, но только с целью задушить его». Ж. Расин «Соперничество и зависть направлены на один и тот же предмет - имущество и достоинства ближнего, с той, однако, разницей, что первое это обдуманное, смелое, откровенное стремление, которое оплодотворяет душу, помогает ей извлечь урок из великих примеров и нередко возносит ее выше того, чем она восхищается; второе же, напротив, есть безудержный недобрый порыв и как бы невольное признание чужого превосходства». Ж. Лабрюйер После этого определите свои зоны роста - какие знания и навыки вам нужно приобрести, какие способности развить, каких людей завести в своем окружении? (Позже мы рассмотрим некоторые обозначенные здесь вопросы подробнее.) Проанализировав полученную информацию и скорректировавшись, можно приступать к персональному позиционированию. Позиционирование при достижении целей Ч. Позиционирование как-то связано со словом позиция? Верно, позиционирование - ясность отношения и выражения собственной позиции или, если угодно, позы в мире. Ведь можно услужливо или трусливо прогибаться под изменчивый мир, а можно уверенно прогибать его под себя. И именно способ отношения к миру, свою особенность вы и позиционируете. Каждого человека мы автоматически относим в ту или иную статусно-ролевую категорию: НАД, ПОД или РЯДОМ с нами. И для удобства интуитивно выделяем его особенность, своеобразие. Помните фильм «Гараж»? Так вот, там герой в исполнении В. Гафта в зависимости от ситуации наделял присутствовавших различными особыми качествами: «заботливый, драгоценный (и проч.) вы наш!», тем самым позиционируя их. А теперь упражнение, которое мы назовем «Надежный вы наш». Нужно создать заданное ощущение при помощи конструирования и подкрепления (действиями, ситуацией, намеками и проч..) легенды о себе. Возьмите любое качество и обыграйте его в общении с окружающими. Докажите им, что вы: Надежный НенадежныйВнимательный - Невнимательный, Мягкий - Жесткий и т. д. Забегая вперед, скажу, что просто позиционирования характеристик и выгод все же мало для эффективного брендинга. Нужна глубинная основа, показывающая ваше значение, значимость и мотивирующая вашего потребителя. И это - архетип. Скоро, скоро мы об этом поговорим... А пока вернемся к позиционированию, что предполагает выбор стратегии, стиля и много чего еще. С чего нам было бы правильно начать разговор о составляющих позиционирования? Ч. Конечно, со стратегий. Кстати, какие стратегии используют обычно для достижения своих целей, например в построении карьеры? Условно стратегии можно разделить на несколько групп.
Схему позиционирования можно кратко описать следующим образом. Вначале вы вырабатываете концепцию позиционирования и определяете целевые группы, на которые предполагаете воздействовать. У кого-то это начальство, у кого-то коллеги, у кого-то - общественность (клиенты, электорат) с ее прихотливо-неприхотливым мнением... Затем выявляете собственные и привлеченные ресурсы, которые вы сможете использовать. Вашими ресурсами могут быть знания, опыт (успешный или не очень), связи, деньги, репутация и проч. Потом намечаете стиль и алгоритм действий (или противодействий, если имеется сильный недружественный фактор). Стиль взаимодействия может иметь широкий спектр: от директивно-доминирующего до демократично-либерального. Все зависит от особенностей вашего темперамента, характера, психотипа и от особенностей тех, с кем вы контактируете... Для того чтобы вас услышали, нужно создать основные тезисы ваших сообщений (прямых и косвенных) - Я-послания миру. При этом ваши послания для каждой отдельной целевой группы могут быть разными, а иногда и прямо противоположными. Не забудьте также о сроках и бюджете вашего Я-проекта... Ч. Я-проект?! Звучит как-то не по-человечески, да еще вызывающе и самоуверенно... Привыкайте воспринимать себя в таком формате. Очень важно понимать, что вы, при всей вашей человечности, исключительности и своеобразии, - хотите вы того или нет, - регулярно вступаете во взаимоотношения с различными системами и поэтому вынуждены подчиняться определенным закономерностям. И позиционировать себя там по законам брендинга. Ведь VIP - это обязательно человек-бренд. Что такое персональный бренд Ч. Насколько я знаю, бренд - это про товары, и несколько странно, и даже обидно, считать людей, и себя в частности, брендами... Давайте вспомним начало нашего разговора и соответственно задачи этой книги... В условиях нестабильного, постоянно меняющегося мира вы решились найти свое особенное место. Выделиться из толпы (либо возвысившись, либо отстранившись - в сторону, став странным человеком). Но, выделившись, вы теряете коллективную поддержку, дающую ощущение стабильности и надежности, и остаетесь наедине с непредсказуемостью и нестабильностью, а то и враждебностью. И вместо стадного чувства к вам приходят сопровождающие вашу независимость тревога и ответственность. Потому что в стаде имеется коллективная, распределенная на всех участников ответственность, которая аккумулируется на вожаке. Теперь вы - сам себе вожак, и теперь вам самому нести этот тяжкий груз бытия... Что же может служить вам опорой, что укрепит вас и придаст вам силы, что заставит воспринимать вас всерьез? Бренд! Признаюсь, появился соблазн в этом месте очень подробно поговорить о брендинге. Но! Я сейчас не стану заниматься вашим маркетинговым просвещением, уважаемый читатель. Думаю, что литературы на эту тему более чем достаточно. И, если интересно, вы сможете самостоятельно подковаться знаниями об особенностях создания и продвижения бренда |
Печатный орган мкоу добрятинской средней Родину или стоит сегодня на страже Отечества. День защитника Отечества праздник мужества, доблести и чести! Праздник тех, кто выбрал... |
Книга для тех, кто хочет получать ответы «А. Максимов. Не молчи,... «А. Максимов. Не молчи, или Книга для тех, кто хочет получать ответы»: свр – Медиа; Москва; 2009 |
||
Короткий Вадим Игоревич Практическая психология для бизнеса. М.:... Книга предназначена для широкого круга читателей, для тех, чья нынешняя работа не позволяет реализовать свои склонности и таланты,... |
Эта необычная книга написана специально для тех, кого интересует... Эта необычная книга написана специально для тех, кого интересует мир их любимцев — собак. Как они чувствуют? Что представляет собой... |
||
Орисон Суэт Марден Величайший секрет : невероятная сила мысли И тот, к кому они взывают, начинает ощущать их мысль. Если она полезная и вдохновляющая, они станут лучше. Если она сосредоточена... |
Рамиль гарифуллин кодирование личности от алкогольной и наркотической зависимости Книга может быть рекомендована психотерапевтам, психологам и всем тем, кто интересуется новейшими достижениями психологии и психотерапии.... |
||
Книга предназначена для студентов, в первую очередь тех, кто поже |
Как достигнуть успеха и реализовать свои желания, получая удовольствие Они дают надежду, уверенность в себе и просто заставляют срываться с места и немедленно претворять все идеи и методики в жизнь. Эти... |
||
Книга Андрея Ястребова предназначена лечить души тех мужчин, у которых... «Наблюдая за мужчинами. Скрытые правила поведения / А. Л. Ястребов.»: Рипол классик; Москва; 2010 |
Учебное пособие для высших учебных заведений Составление и общая редакция Книга предназначена для студентов, аспирантов вузов, а также окажется полезной и для всех тех, кто интересуется философией |
Поиск на сайте Главная страница Литература Доклады Рефераты Курсовая работа Лекции |