Звездочкой (*) отмечены виды и формы учебной работы, на которых реализуются интерактивные формы обучения.
4.2. Содержание разделов дисциплины
Тема 1. Информационный рынок: структура, условия функционирования.
Правовые предпосылки информационного бизнеса - ст. 29 Конституции РФ, ст. 19 и 19-1 закона «О средствах массовой информации», законы об акционерных обществах и обществах с ограниченной ответственностью, влияние их на экономическую самостоятельность редакций.
Экономические предпосылки информационного бизнеса - значение уставного и стартового капитала, материально-технической и финансовой базы.
СМИ как предприятие. Воздействие на него объективных экономических законов стоимости и соответствия спроса и предложения, важности использования рыночного инструмента – маркетинга. Специфика журналистской информации как товара, его стоимости и потребительской стоимости.
Российский рынок СМИ: общая ситуация. Факторы динамичного развития рынка СМИ, его изменения (сокращение аудитории ежедневных газет и рост тиражей еженедельников и журналов, многоцветных таблоидов), падение социальной и просветительской роли прессы, потеря многими СМИ экономической независимости, Структура информационного рынка
Ресурсный рынок: финансы, типографии, техника, кадры журналистов, коммерческих и технических работников СМИ, база распространения, информационные агентства, рынок периодических изданий (собственное издание, издания конкурентов, все издания), рынок потребителей информации (потенциальном, расчетном, реальном).
Ключевые слова: стоимость, потребительская стоимость, закон соответствия спроса и предложения, ресурсы, массовая аудитория
Тема 2. Финансовый капитал на информационном рынке России
Проблемы собственности в информационном бизнесе. Необходимость коллективных форм управления СМИ и их особенности. (СМИ: ООО, ОДО, ИД, ЗАО, АО, концерн, холдинг). порядок акционирования газеты, телерадиокомпании, изменения в составе акционеров.
Процесс концентрации СМИ. Вторжение частного капитала в журналистику. Влияние промышленно-финансовых групп (Лукойл, Онэксимбанк, Газпром и т.д.). Иностранный капитал на информационном рынке России.
Ключевые слова: учредитель, медиа-холдинг, концерн, акционирование, дотация
Тема 3 Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ
Цели редакции: производственные – рост тиража, улучшение качества издания; экономические - увеличение прибыли, достижение устойчивой ликвидности. Методы достижения целей. Комплекс, коммуникация, этапы маркетинга. Позиционирование изданий. Служба маркетинга СМИ: планирование работы, прогнозы, методы, бюджет. Комплекс, коммуникации, этапы маркетинга. Служба маркетинга СМИ: планирование работы, методы, бюджет
Инновации в СМИ. Самомаркетинг журналиста и его роль в экономике СМИ
Рынок журналистского труда. Сегментирование, позиционирование и инновация в работе журналиста. Требования к журналисту. Оплата труда журналистов.
Ключевые слова: сегментирование, позиционирование, инновация, продвижение, маркетинговый прогноз
Тема 4. Финансовая политика изданий
Запасы редакции – капитал и имущество. Методы управления прибылью и финансами редакции. Связь финансовой политики с политикой ценовой, тиражной, рекламной. Цены каталожные, оптовые, подписные, розничные. Рекламная политика изданий
Определение оптимального объема рекламы, установление рекламных тарифов, системы скидок и наценок, организация работы рекламного отдела редакции. Бюджет газеты, радиостанции, телестудии
Источники доходов. Расходы. Прибыль. Отчисления от прибыли. Налоги. Построение оптимальной финансовой модели газеты, вещательной и производящей телекомпаний, многопрофильной и локальной радиостанций, информационного агентства. Планирование фонда оплаты труда (штатного расписания и размеров должностных окладов)
Финансовые процессы и потоки в редакции. Учет финансовых потоков в редакции. Бухгалтерский баланс и его структура. Системы аналитического учета и анализа, их использование в редакции. Финансовое равновесие, ликвидность, рентабельность, банкротство. Методы оценки платежеспособности редакции.
Ключевые слова: прибыль, цена, ликвидность, платежеспособность, рентабельность
Тема 5. Менеджмент СМИ
Особенности редакционного менеджмента. Менеджмент финансовый, кадровый, маркетинговый Редакционный коллектив - состав и структура.. Моделирование работы редакции. Редакционный коллектив - состав и структура. Методы управления редакцией. Требования к руководителю редакционного коллектива. Спрос и предложение на рынке печатных СМИ. Проблемы эластичности спроса и предложения. Конкуренция, монополия, олигополия. Методы распространения издания. Стимулирование сбыта газеты.
Оплата труда журналистов. Варианты. Контракт. Стимулирование труда сотрудников. Взаимосвязь экономики, права и этики.
Влияние нарушений этических норм на снижение тиража газеты и рейтинга телерадиопередач. Требования материальной компенсации морального вреда в судебных исках к редакциям СМИ.
Ключевые слова: управление, руководитель, контракт, право, этика
Тема 6.Связи с общественностью в редакционных структурах
PR в системе профессиональной журналистской работы. Ориентиры деятельности специалистов по связям с общественностью в редакциях. Технология проведения ими информационных исследований, PR-акций, с целью достижения оптимальных экономических результатов, организация работы по формированию положительного микроклимата в редакционном коллективе. Участие в рекламной кампании издания. Цель: усвоение слушателями методов ПР с целью формирования деловых отношений между СМИ и организацией (фирмой), с рекламодателями. Обсуждение проблем организации рекламной кампании в СМИ, проведения. пресс-конференции и составления пресс-релиза, экономического обоснования сценария презентации, других PR-акций.
Тема 7. Бизнес-планирование редакции
Цели, предмет и виды бизнес-планов. Их структура. Порядок разработки бизнес-плана СМИ. Практика составления бизнес-планов в редакции газеты, на телевидении, радиостанции.
Требования к «резюме»: указываются цель (увеличить тираж, рыночную долю, объем телерадиоаудитории и т.д.), средства достижения цели, источники финансирования проекта, гарантии возвращения банковской ссуды.
Ключевые слова: резюме, банковский кредит, информационные услуги, конкуренция, финансовый план, стратегия риска
Планы семинарских занятий
Семинар 1. Бюджет газеты, телерадиокомпании, информационного агентства -6 часов
Построение оптимальной финансовой модели газеты, вещательной, производящей телекомпании, радиостанции, информационного агентства. Планирование фонда оплаты труда (штатного расписания и размеров должностных окладов)
Семинар 2*. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ*- 8 часов
Анализ рынка конкурентов региона. Составление SWOT-анализа. Обсуждение возможных преимуществ создаваемой редакции.
Семинар 3. Учет финансовых потоков в редакции – 8 часа
На основе реального баланса редакции определить степень финансовой независимости и устойчивости редакции, оценить платежеспособность, а также структуру имущества и капитала, другие показатели работы. Составить бюджет создаваемой редакции.
Семинар 4* Связи с общественностью в редакционных структурах – 6часа
Деловая игра. Цель: усвоение слушателями методов PR с целью формирования деловых отношений между СМИ и организацией (фирмой), с рекламодателями. Обсуждение проблем организации рекламной кампании в СМИ, проведения. пресс-конференции и составления пресс-релиза, экономического обоснования сценария презентации, других PR-акций. Создание производственного плана.
Семинар 5*. Бизнес-планирование в редакции – 8часа.
Обсуждение структуры бизнес-планов. Получение слушателями заданий на их разработку. Разработка в аудитории финансовой части бизнес-плана. Защита бизнес-планов, выполненных слушателями.
Защита бизнес-планов, выполненных слушателями. В первом разделе планов «резюме» указываются цель (увеличить тираж, рыночную долю, объем телерадиоаудитории и т.д.), средства достижения цели, источники финансирования проекта, сроки возмещения затрат.
Звездочкой (*) отмечены виды и формы учебной работы, на которых реализуются интерактивные формы обучения.
5. Образовательные технологии
Дисциплина предполагает широкое использование в учебном процессе активных и интерактивных форм проведения занятий (деловые и ролевые игры, мастер-классы, дискуссионные программы, разбор конкретных ситуаций и пр.) Умения и навыки студентов закрепляются в деловых играх. Лучше усвоить и закрепить полученную информацию студентам помогает анализ основных редакционных документов, плюсов и минусов в разработке и реализации концепции изданий, составление бизнес-плана редакции.
Предлагается использовать проектную технологию (разработка концепции издания и бизнес-плана). Обсуждение проблем организации рекламной кампании в СМИ, проведения. пресс-конференции и составления пресс-релиза, экономического обоснования сценария презентации, других PR-акций
6. Организация самостоятельной работы студентов
В рамках самостоятельной работы студенты изучают специальную литературу, готовятся к практическим занятиям и деловым играм. Анализируют основной пакет редакционных документов и концепции изданий, анализируют рынок конкурентов, составляют финансовый, производственной план создают бизнес-план редакции.
В соответствии с компетентностым подходом задания оцениваются следующим образом:
— доклады и рефераты (в том числе с использованием презентаций) (макс. 0,3 ЗЕ);
— творческая работа (проект концепции издания, проведение маркетинговых исследований целевой аудитории СМИ и др.) (макс.1 ЗЕ);
— анализ концепции изданий различной типологической направленности, выступлений обозревателей номеров газеты (макс. 0,3 ЗЕ);
— создание бизнес-плана (макс. 0,2 ЗЕ);
7. Формы контроля
Текущий контроль.
В качестве критерия текущего контроля выступает совокупность выполненных студентом индивидуальных письменных работ и коллективных практических заданий.
Студенты выполняют такие формы текущего контроля, как составление и защита бизнес-плана издания; анализ конкурентов, составление финансового и производственного планов.
Итоговый контроль.
Курс рассчитан на один семестра, завершается зачетом (6 семестр). Зачет является итоговой формой проверки усвоенных студентом знаний, полученных навыков и умений по данной дисциплине. Результаты контроля проставляются в приложении к диплому (выписке из зачетной книжки). Контрольная работа представляет собой выполнение тестовых заданий. Зачет проводится в форме ответа на вопросы билетов.
Образец варианта контрольной работы (тест)
1. Экономические предпосылки создания газеты:
а) материально-техническая база;
б) экономическая база редакции;
в) база распространения издания;
г) наличие потенциальной читательской аудитории.
2. Редакция газеты как юридической лицо регистрируется:
а) в региональном управлении Министерства по делам печати; телерадиовещания и средствам массовой коммуникации;
б) в органах юстиции местной администрации;
в) в регистрационной палате;
г) в комитете по печати Администрации города.
3. К коллективным формам управления СМИ как предприятия относятся:
а) общество с ограниченной ответственностью;
б) унитарное предприятие;
в) концерн;
г) издательский дом.
4. Концентрация средств массовой информации выражается в создании:
а) акционерных обществ;
б) издательских домов;
в) холдингов;
г) унитарных предприятий.
5. Формы и методы проникновения иностранного капитала на российский информационный рынок:
а) учредительство СМИ;
б) использование в качестве учредителя подставное лицо, имеющего российское гражданство;
в) выпуск совместного россйско-зарубежного издания;
г) покупка контрольного пакета акций телерадиокомпании.
6. Какая ситуация, реально возникающая в рыночном сегменте между пери-одическими изданиями, наиболее оптимальна:
а) олигополия;
б) состояние длительной конкурентной борьбы;
в) монополия;
г) отсутствие конкуренции.
7. Цели редакционно-издательского маркетинга:
а) удовлетворение информационных потребностей аудитории издания;
б) реализация рыночных законов – стоимости и соответствия спроса и предложения;
в) обеспечение устойчивости в конкурентной борьбе
г) повышение рентабельности СМИ.
8. Маркетинг-микс в информационном бизнесе это совокупность следующих факторов:
а) product (товар), price (цена), partner (партнер), plan (проект);
б) product (товар) payment (платеж), perseverance (упорство), precision (точность), power (власть);
в) product (товар), price (цена), place (место), promotion (продвижение);
г) product (товар), partner (партнер), plan (проект), promotion (продвижение).
9. Комплекс маркетинговых ко коммуникаций в информационном бизнесе включает следующие направления маркетинговой деятельности:
а) рекламу, сейлз промоушн, ПР, личные продажи;
б) рекламу, директ-маркетинг, выставки-продажи, призы, купоны и аукционы,
в) рекламу, ПР, торговые презентации, сетевой маркетинг, комиссионные вознаграждения,
г) рекламу, построение дилерских сетей, сейлз промоушн, аукционы.
10. Какие маркетинговые прогнозы использует редакция:
а) перспективный и сезонный,
б) общий и частный,
в) частный и сезонный,
г) перспективный и выпуск пилотного номера.
11. Каковы методы маркетинга в редакции:
а) выпуск пилотного номера,
б) опросы читателей, фестивали газеты, реклама издания;
в) PR-акции в ходе маркетинговой кампании,
г) анализ редакционной почты.
12. Что является основным элементом финансовой базы редакции:
а) стартовый капитал,
б) уставной фонд,
в) основные и оборотные фонды,
г) резервный капитал.
13. Основные источники дохода газеты:
а) публикация рекламы, реализация тиража,
б) спонсирование со стороны инвесторов, дотации,
в) издательская в коммерческая (внегазетная) деятельность,
г) сдача в аренду газетных полос, публикация PR-материалов.
14.Издательские расходы:
а) зарплата журналистам, аренда помещений, оплата типографских услуг;
б) расходы на бумагу, оплата типографских услуг, расходы на распространение, гонорар;
в) аренда помещений редакции, отчисления учредителю, бюджет маркетинга;
г) погашение банковской ссуды, отчисления в фонды развития СМИ, социального развития. материального поощрения.
15. Структура кадрового менеджмента:
а) управление структурой СМИ, управление кадровой политикой, управление персоналом;
б) поиск, отбор и найм кадров;
в) руководство редакционным коллективом, его информирование и оценка работы;
г) предоставление сотрудникам пространства для роста, установление системы поощрений и наказаний.
16. Структура финансового менеджмента:
а) планирование бюджета СМИ и установление контроля за его выполнением;
б) управление финансовой политикой редакции, управление финансовыми потоками;
в) управление прибылью, управление ценовой политикой;
г) тиражная, ценовая, рекламная политика.
17. Структура информационного менеджмента:
а) управление информационными потоками,
б) управление ассортиментом и качеством публикуемых журналистских материалов;
в) редакционное планирование, активизация обратной связи аудитории с редакцией;
г) систематический анализ содержания и дизайна издания, работа над его улучшением.
Вопросы для зачета
В чем причины экономических трудностей СМИ?
Каковы условия экономической независимости средств массовой информации?
Какие коллективные формы управления принимаются в журналистике ради финансовой стабилизации?
Что такое ООО, АОЗТ, ИД, газетный холдинг?
Приведите пример стабильно работающей независимой газеты.
В каких случаях периодическое издание, телевидение может обойтись без рекламы?
Что такое принципы и комплекс маркетинга?
Как Вы будете проводить ценовую и тиражную политику, если станете редактором газеты?
Тираж Вашей газеты резко упал. Ваши действия, как редактора?
Какова программа изучения рынка массовой аудитории?
Приведите примеры удачного и неудачного сегментирования СМИ на рынке.
Что Вы знаете об инновациях конкретных средств массовой информации?
Ваш прогноз финансового состояния прессы на ближайшие десять лет?
Рассчитайте модель рентабельной газеты, выбрав любой вариант (тираж 5, 10, 25, 50, 75, 100 и 300 тысяч экземпляров; объем 4, 8, 16, 32 ,64 страницы).
Какова структура бюджета телерадиокомпании, информационного агентства?
Что такое бизнес-план СМИ?
В чем специфика менеджмента в газете, на радио и телевидении?
Раскройте содержание экономического и социально-психологического векторов менеджмента СМИ.
В чем суть самомаркетинга журналиста?
Какова специфика работы журналиста в газетах разного типа, а также на телевидении и радио, в информационных агентствах и службах «паблик рилейшнз»?
Проведите в группе деловую игру «ПАТ» (профессиональный анализ текста)
Можно ли ускорить подготовку журналистского выступления без ущерба для его качества?
Проведите в группе деловую игру «Вакансия».
ТЕМЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТДЛЯ СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ
Тема 1. Цели редакции – производственные и экономические
Производственные – рост тиража, улучшение качества издания; экономические - увеличение прибыли, достижение устойчивой ликвидности. Методы достижения целей.
Тема 2. Предпосылки информационного бизнеса
Закономерности формирования и развития информационного бизнеса. Правовые предпосылки: ст. 29 Конституции РФ, ст. 19 и 19-1 закона «О СМИ», законы об акционерных обществах и обществах с ограниченной ответственностью.
Тема 3. Структура информационного рынка
Ресурсный рынок. Рынок периодических изданий. Рынок конкурентных изданий. Рынок собственного издания. Рынок потребителей информации: потенциальный, расчетный, реальный.
Тема 4. Исследование информационного рынка
Методы исследования. Территориальный, демографический, социальный, психографический анализ. Анализ конкурирующих изданий и собственной газеты. Методы исследования.
Тема 5. Поиск коллективных форм управления СМИ
Необходимость коллективных форм управления. ООО, акционерные общества, издательский дом, концерн, холдинг.
Тема 6. Финансовый капитал на информационном рынке
Проблемы собственности в информационном бизнесе. Процесс концентрации СМИ. Вторжение частного капитала в журналистику. Иностранный капитал на информационном рынке России.
Тема 7. Имидж СМИ и экономика изданий.
Слагаемые имиджа газеты. Репутация радиостанции. Оценочные показатели телестудии. Влияние имиджа на экономику СМИ.
Тема 8.Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ
Комплекс, коммуникация, этапы маркетинга. Позиционирование изданий. Служба маркетинга СМИ: планирование работы, прогнозы, методы, бюджет.
Тема 9.Финансовая политика изданий
Запасы редакции – имущество и капитал. Методы управления прибылью и финансами редакции. Связь финансовой политики с политикой ценовой, тиражной, рекламной.
Тема 10. Рекламная политика изданий
Определение оптимального объема рекламы, установление рекламных тарифов, системы скидок и наценок, организация работы рекламного отдела редакции.
Тема 11. Бюджет газеты, телерадиокомпании, информационного агентства
Источники доходов. Расходы. Прибыль. Отчисления от прибыли. Налоги.
Тема 12. Учет финансовых потоков в редакции
Бухгалтерский баланс редакции и его структура. Ликвидность и финансовое равновесие, рентабельность. На основе реального баланса редакции определение степени финансовой независимости и устойчивости редакции, оценка платежеспособности, структуры имущества и капитала.
Тема 13. Менеджмент СМИ
Особенности редакционного менеджмента. Моделирование работы редакции. Редакционный коллектив – состав и структура. Методы управления редакцией. Требования к руководителю редакционного коллектива. Спрос и предложение на рынке печатных СМИ. Методы распространения издания. Стимулирование сбыта газеты.
Тема 14. Самомаркетинг журналиста и его роль в экономике СМИ
Рынок журналистского труда. Сегментирование, позиционирование и инновация в работе журналиста. Требования к журналисту. Оплата труда журналистов. Контрактная система труда.
Тема15. Связи с общественностью в редакционных структурах
СО в системе профессиональной журналистской работы. Ориентиры деятельности специалистов по связям с общественностью в редакциях. Технология проведения ими информационных исследований, СО-акций с целью достижения оптимальных экономических результатов, организация работы по формированию положительного микроклимата в редакционном коллективе. Участие в рекламной кампании издания.
Тема 16. СМИ: взаимосвязь экономики, права и этики
Экономические риски в СМИ: объективные и субъективные. Влияние нарушения этических норм на снижение тиража газеты и рейтинга телерадиопередач. Требования материальной компенсации морального вреда в судебных исках к редакциям СМИ.
Тема 17. Бизнес-планирование редакции
Цели, предмет и виды бизнес-планов. Их структура. Порядок разработки бизнес-плана СМИ. Практика составления бизнес-планов в редакции газеты, на телевидении, радиостанции.
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ СТУДЕНТАМИ ЗАОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ
Контрольная работа должна содержать ряд обязательных разделов:
Оглавление
Введение
Основную часть
Заключение или выводы
Список литературы
Во Введении рекомендуется указать актуальность выбранной темы, цели и задачи изучении. Должна быть сформулирована одна цель, не менее трех, но не более семи задач.
Основная часть выполняется с разбивкой на несколько разделов (целесообразно от 3 до 6), которые могут содержать уточняющие подразделы. Все разделы должны иметь названия и раскрывать поставленные во Введении задании. Каждый раздел раскрывает ту или иную задачу (аспект) выбранной темы и завершается выводами, включая собственные оценки и мнения студента. Следует избегать как слишком коротких, так и слишком длинных разделов. Работа может содержать противоположные точки зрения разных авторов.
В Заключении (Выводах) подводятся итоги работы, отмечается практическая значимость выполненной работы для будущего специалиста.
Список использованных источников должен включать не менее восьми источников, список имеет единую нумерацию, по которой приводятся соответствующие ссылки в тексте работы. Указание источников приводится с соблюдением общепринятых библиографических правил оформления (автор, название работы, место, издательство и год издания), например: Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ.- М.: Аспект Пресс, 2004. – 288 с.
Писать работу следует научным литературным языком в безличной форме, избегая местоимения «Я», а также больших цитат. Абзацы должны содержать текст, отражающий определенную мысль. Недопустимо, когда абзац состоит из одного короткого предложения или, напротив, очень обширен (на страницу).
8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
|
