Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие




Скачать 3.95 Mb.
Название Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие
страница 14/36
Дата публикации 29.05.2014
Размер 3.95 Mb.
Тип Документы
literature-edu.ru > Маркетинг > Документы
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   36

3. Предмет и цели маркетинга


Для определения предмета маркетинга как науки мы воспользу­емся подходом с позиции объективно-значимого и сущностного, стоящего в ряду взаимосвязи и взаимоподчиненности таких наук, как философия и экономическая теория. Таким образом, если пред­метом философии является прежде всего изучение законов и зако­номерностей развития природы и общества, а экономическая тео­рия призвана изучать законы и закономерности развития производ­ственных и экономических отношений в обществе, то маркетинг, базируясь на предметах этих наук, имеет свой собственный предмет.

Предметом маркетинга являются законы и закономерности разви­тия рыночных отношений, включая механизм их использования, под которым понимаются не только механизм реализации основных зако­нов, регулирующих рыночные отношения, таких, как закон спроса и пред­ложения, закон возвышения потребностей и другие, но и принципы и методы их реализации.

Особенность маркетинга как научной дисциплины состоит в том, что именно эта теория должна ответить на вопрос, как, используя конкретное экономическое пространство и соответствующее ему соотношение спроса и предложения в границах той или иной сфе­ры производства, распределения, обмена и потребления благ, выб­рать определенный вариант поведения (действий), спрогнозировать и получить оптимальный результат.

Маркетинг так или иначе затрагивает интересы каждого члена общества: производителя, покупателя, простого гражданина. Инте­ресы и цели этих групп людей в большинстве случаев различны, а иногда противоречат друг другу.

На вопрос, нужен ли маркетинг обществу и каковы при этом его цели, ответ однозначен: маркетинг является наиболее эффек­тивным инструментом развития рыночной экономики, ориентиро­ван на удовлетворение потребностей покупателей, а покупателем периодически становится каждый член общества, и потому марке­тинг необходим.

Цели маркетинга различны для производителей и потребителей про­дукции, так как интересы этих групп существенно различаются. Цели маркетинга по отношению к производителям состоят в совершенство­вании продукции в интересах покупателей и стимулировании сбыта с целью получения высоких коммерческих результатов и прибыли.

Что же касается целей маркетинга по отношению к остальной части общества, то здесь, по мнению большинства теоретиков мар­кетинга, возможны четыре альтернативных варианта:

1. Достижение максимально возможного высокого уровня по­требления.

2. Достижение максимальной потребительской удовлетворенно­сти тем или иным товаром.

3. Обеспечение максимально возможного разнообразия товаров с целью предоставления потребителю максимально широкого выбора.

4. Максимальное повышение качества жизни за счет широкого ассортимента, высокого качества, доступности продукции и со­хранения окружающей среды.

Каждый из перечисленных вариантов имеет рациональную ос­нову, но содержит элементы, которые не могут быть приняты бе­зоговорочно (не всегда возросшая масса материальных благ прино­сит счастье, крайне затруднительно измерить степень удовлетворе­ния конкретным товаром, большое разнообразие товаров приводит к повышению цен и т.п.).

Многие считают, что основной и наиболее благородной целью маркетинга является повышение качества жизни. Однако качество измерить нелегко, а его толкования могут противоречить друг другу. Безусловно, одно — в своей основе маркетинг должен быть на­правлен на удовлетворение потребностей личности, групп потре­бителей и общества в целом.

По мнению Ф. Котлера, главным качеством, которым должен обладать маркетинг, является нравственность, а "любая система нравственности базируется на представлениях о хорошей жизни и взаимозависимости собственного благополучия и благополучия дру­гих". Именно это качество начинает все более отчетливо прояв­ляться в новейших концепциях маркетинга.

Однако, на наш взгляд, лишь наивный человек может поверить в альтруизм бизнесмена или предпринимателя. Все-таки главной целью, основной задачей предпринимателя, работающего в усло­виях рыночной экономики, является обеспечение выгодности сво­его дела, рентабельной работы своего предприятия. В противном случае этим делом не стоит заниматься. Хотя, безусловно, из этого правила бывают исключения, которые лишь подтверждают общее правило.

Если учитывать весь комплекс конкретных обстоятельств в це­лом, то такие факторы, как завоевание фирмой репутации или соответствующего положения в своей отрасли, нежелание допус­тить на рынок новых конкурентов, стремление проводить курс на норму прибыли, "среднюю" между максимально достижимым уров­нем кратковременной прибыли и максимально возможным риском больших убытков, могут выступать в качестве правомерных целей и мотивов деятельности компании.

Вместе с тем можно с уверенностью утверждать, что цели и за­дачи любой компании, в какую бы форму они не были облечены, неизменно носят экономический характер.
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   36

Похожие:

Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие icon Учебное пособие Текст предоставлен правообладателем Логопатопсихология:...
«Логопатопсихология: учеб пособие для студентов / под ред. Р. И. Лалаевой, С. Н. Шаховской.»: Гуманитарный издательский центр владос;...
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие icon Гогунов Е. Н., Мартьянов Б. И. Г 58 Психология физического воспитания...
Учебное пособие предназначено для студентов вузов, обучающихся по специальности «Физическая культура и спорт»
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие icon Белкин А. С. Б 43 Основы возрастной педагогики: Учеб пособие для студ высш пед учеб, заведений
...
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие icon Ситаров В. А. Дидактика: Учеб пособие для студ высш пед учеб заведений...
Современные образовательные технологии : учебное пособие / кол авторов; под ред. Н. В. Бордовской. М.: Кнорус, 2010. 432 с
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие icon 1. Психологические основания маркетинга > 1 Сущность маркетинга с психологической точки зрения
Психология маркетинга: Курс лекций для студентов психологических факультетов вузов
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие icon Скирбекк Г., Гилье Н. История философии : Учеб пособие для студ высш учеб, заведений
Скирбекк Г., Гилье Н. История философии: Учеб пособие для студ высш учеб, заведений. М.: Владос, 2000. 800 с
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие icon В. А. Лабунская Васильева О. С., Филатов Ф. Р
Психология здоровья человека: эталоны, представления, установки: Учеб пособие для студ высш учеб, заведений. — М.: Издательский центр...
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие icon Соколова Е. Е. Введение в психологию: Учебник для студ высш учеб заведений
Общая психология: в 7 т. / Под ред. Б. С. Братуся. Том 0-28 Соколова Е. Е. Введение в психологию: Учебник для студ высш учеб заведений....
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие icon Вопросы и задания
Семейное воспитание детей с отклонениями в развитии: Учеб пособие для студ высш учеб заведений / Под ред. В. И. Сели­верстова. —...
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: Учеб пособие icon Высшее образование
Детская психология: учеб пособие для студ высш учеб заведений / Д. Б. Эльконин; ред сост. Б. Д. Эльконин. — 4-е изд., стер. — М.:...
Литература


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
literature-edu.ru
Поиск на сайте

Главная страница  Литература  Доклады  Рефераты  Курсовая работа  Лекции