«Экономика и менеджмент сми»

Цели и задачи дисциплины

• 
  ознакомить слушателей с экономическими и правовыми условиями функционирования СМИ;
  
• 
  формирование у студентов умений в механизмах редакционно-издательского маркетинга и менеджмента;
  
• 
  развитие у студентов навыков самостоятельной работы с научной литературой и различными источниками информации по вопросам экономики и менеджмента.
  

Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Исходный уровень знаний и умений, которыми должен обладать студент, приступая к изучению данной дисциплины

Место и роль дисциплины как составной части образовательно-профессиональной ступени высшего профессионального образования.

В результате изучения дисциплины студент должен:

• 
  знать проблемы и перспективы информационного рынка, принципы и составляющие комплекса редакционно-издательского маркетинга, слагаемые и специфику менеджмента газеты, радио- и телекомпании.
  
• 
  уметь рассчитать смету на изготовление газеты, радиопрограммы, телепередачи, разработать бизнес-план организации, определить уровень финансовой напряженности издательского дома, концерна, холдинга.
  
• 
  применять изученные методы в практической деятельности журналиста.
  

Формы работы студентов:

• 
  прослушивание лекций;
  
• 
  участие в дискуссиях на семинарах;
  
• 
  изучение научных текстов к каждому семинару;
  
• 
  доклады на семинарах;
  
• 
  работа в малых группах на семинарах;
  
• 
  домашняя работа по подготовке медиа-проекта;
  
• 
  защита выполненной работы и полученных результатов.
  

Виды контроля.

Текущий:

• 
  ответы на вопросы преподавателя на семинарах.
  

Промежуточный:

• 
  презентация результатов этапов маркетингового проекта;
  

Итоговый:

• 
  защита выполненного медиа-проекта.
  

Методика формирования результирующей оценки.

• 
  Ответы на вопросы - 30%
  
• 
  Медиа-проект - 70%
  

Тематический план

Темы и краткое содержание

Тема 1. Особенности экономики СМИ

Тема 2. Менеджмент в СМИ

Тема 3. Проектный подход в управлении СМИ

Тема 4. Организационные структуры в СМИ

Тема 5. Анализ ситуации и бизнес-планирование

Самостоятельная работа

Форма итогового контроля

Вопросы к зачёту

1. 
   Причины экономических трудностей СМИ.
   
2. 
   Условия экономической независимости средств массовой информации.
   
3. 
   Коллективные формы управления в журналистике.
   
4. 
   Что такое ООО, АОЗТ, ИД, газетный холдинг?
   
5. 
   Приведите пример стабильно работающей независимой газеты.
   
6. 
   В каких случаях СМИ может обойтись без рекламы?
   
7. 
   Проведение ценовой и тиражной политики редактором газеты.
   
8. 
   Тираж Вашей газеты резко упал. Ваши действия, как редактора?
   
9. 
   Какова программа изучения рынка массовой аудитории?
   
10. 
    Приведите примеры удачного и неудачного сегментирования СМИ на рынке.
    
11. 
    Что Вы знаете об инновациях конкретных средств массовой информации?
    
12. 
    Ваш прогноз финансового состояния прессы на ближайшие десять лет?
    
13. 
    Рассчитайте модель рентабельной газеты, выбрав любой вариант (тираж 5, 10, 25, 50, 75, 100 и 300 тысяч экземпляров; объем 4, 8, 16, 32, 64 страницы).
    
14. 
    Какова структура бюджета телерадиокомпании, информационного агентства?
    
15. 
    Что такое медиа-проект?
    
16. 
    Что такое бизнес-план СМИ?
    
17. 
    В чем специфика менеджмента в газете, на радио и телевидении?
    
18. 
    Раскройте содержание экономического и социально-психологического векторов менеджмента СМИ.
    
19. 
    В чем суть само-менеджмента журналиста?
    
20. 
    Какова специфика работы журналиста в газетах разного типа, а также на телевидении и радио, в информационных агентствах?
    
21. 
    Проведите в группе деловую игру «ПАТ» (профессиональный анализ текста).
    
22. 
    Можно ли ускорить подготовку журналистского выступления без ущерба для его качества?
    

Учебно-методическое обеспечение курса

Основная литература

1. 
   Экономика предприятия (фирмы). Практикум : учебное пособие для вузов / ред.: В. Я. Поздняков, В. М. Прудников. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 318 с.
   
2. 
   Экономика, маркетинг, менеджмент [Электронный ресурс] : учебное пособие / Л. А. Дробышева. - Электрон. текстовые дан. - М. : Дашков и К, 2010.
   
3. 
   Экономика отечественных СМИ [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов / С. М. Гуревич. - Электрон. текстовые дан. - М. : Аспект Пресс, 2009.
   

Дополнительная литература

1. 
   Менеджмент: Краткий курс [Электронный ресурс] : учебное пособие / В. С. Юкаева. - 4-е изд. - Электрон. текстовые дан. - М. : Дашков и К, 2010.
   
2. 
   Менеджмент [Текст] : учебник / ред. М. Л. Разу. - М. : КноРус, 2008. - 472 с.
   
3. 
   Журналистика: Базовый курс [Текст] : учебник / В. В. Ворошилов ; Санкт-Петербургская государственная академия сервиса и экономики, Институт социологии и управления социальными процессами. - 5-е изд. - СПб. : Изд-во Михайлова В. А., 2004. - 700 с.