Скачать 365.38 Kb.
|
Колесникова Дарья Брендинг крупного российского города как часть инвестиционной политики региона. (2011) Оглавление Глава 2. Недавний зарубежный и российский опыт брендинга крупных городов 10 Анализ проекта брендинга крупного российского города (Москва) 13 В сентябре 2010 год была утверждена и принята Концепция развития внешнеэкономических связей г. Москвы, что должно стать важным шагом по оптимизации и инвестиционной деятельности Москвы. 19 Заключение 25 Таким образом, обобщая все вышесказанное, можно сделать следующие выводы. 25 Литература 27 Ссылки 30 Глава 1. Город-бренд: что это? зачем и кому он нужен? как его создать? Что такое бренд города? Бренд города рассматривается как совокупность непреходящих ценностей, отражающих неповторимые оригинальные потребительские характеристики данного города и сообщества, широко известные, получившие общественное признание и пользующиеся стабильным спросом потребителей1. «Бренд территории – это в первую очередь сильная идея. Имидж, коммуникации - это лишь инструменты. Брендинг ничего не производит, его задача производить хорошее впечатление, подтвердить это хорошее впечатление опытом взаимодействия между брендом и его целевой аудиторией»,- считает основатель и партнер «Stas Marketing Partners» Андрей Стась2. Бренд формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа города, в основе которого лежат уникальные возможности удовлетворения тех или иных запросов ее потребителей, одновременно, бренд является высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений. Также он выступает как важнейший фактор конкурентных преимуществ и доходов города, ценный актив городской экономики. Создание бренда города является способом повышения его инвестиционной привлекательности. Безусловно, сегодня бренд - это ключевой элемент стратегии развития территории. 3 Схематично бренд города и его составляющие можно представить, например, следующим образом: Существует другая точка зрения. По мнению А. Стася, бренд состоит из 5 слагаемых: экономика, культура, традиционные продукты и известные марки для экспорта, туризм, люди. Однако, в дополнение к ним эксперт выделяет четыре ключевых параметра успешного бренда:
Последнее, как считает Андрей Стась, очень важно, так как определяет, как бренд взаимодействует с территориальными продуктами, корпоративными брендами, компаниями на территории, выстаивает баланс в информационном взаимодействии. По его словам, «бренд - это порт, объединяющий все позитивные проявления на территории для достижения единой цели»4. Объектами брендирования могут выступать:
Для чего нужен брендинг города? В настоящее время инвестиционная привлекательность региона в значительной степени зависит от того, насколько эффективно используется его социально-экономический, политический и культурный потенциал. Между городами идет постоянная конкуренция за инвестиционные ресурсы. И успех стратегии развития во многом зависит от имиджевой политики органов власти, выстраивающей эффективную обратную связь с общественностью. Общая логика состоит в том, что без информации не будет доверия, а без доверия не будет инвестиций и развития производства. Как следствие, отсутствие развития производства приведет к тому, то не будет экономического роста. Современная имиджевая политика базируется на использовании современных PR- и коммуникационных технологий, что позволяет региону занять собственную нишу в условиях растущей конкуренции за привлечение инвестиционных ресурсов, а также талантливых людей, креативных профессионалов и менеджеров. В частности, в условиях конкуренции за привлечение ресурсов одним из наиболее действенных инструментов становится бренд города. "Основная задача любого бренда - вызвать доверие и построить отношения, основанные на доверии. Если территория обладает собственным брендом, именем, которое привлекает внимание, которому доверяют, значит, такая территория будет к себе привлекать инвестиции в широком смысле слова. Если она не обладает брендом, то она будет вариться в собственном соку и в лучшем случае использоваться как некая сырьевая база", - считает Александр Мельников, бизнес-тренер, управляющий партнер TERRA LIBERA Group.6 Также "бренд переводит стратегические преимущества территории на язык, понятный целевым группам, и многократно усиливает значимость этих преимуществ", - считает Андрей Стась, основатель и управляющий партнер компании Stas Marketing Partners.7 Артем Шадрин, представитель Минэкономразвития России, в свою очередь, указывает четыре цели, к которым следует стремиться, продвигая бренд:
Ко всему названному можно добавить также
Некоторые эксперты9 делят цели создания бренда города на социальные (например, рост качества жизни населения города за счет формирования привлекательного для потенциальных инвесторов образа города) и собственно экономические (например, максимизация доходов в бюджет, рост стоимости городских ценных бумаг и др.). При этом отмечается, что в брендинге территорий, в отличие от брендинга корпораций, доминируют социальные цели. Исходя из целей брендинга города, представляется возможным выделить более конкретные задачи создания бренда города: 10
Кому нужен бренд города? По словам А. Стася, «успешный бренд территории - это выбор общества. Ни регион, ни администрация, ни бизнес не могут быть владельцем бренда. Бренд территории – это общее достояние населения, общества, местных предпринимателей»11. Сегодня территории проводят брендинг в расчете на три основные аудитории: 1. Бизнес
2. Частные лица
3. Правительство, международные организации
В целом, целевые аудитории могут быть разделены на 2 группы:
При этом в структуре целевых групп по численности доминируют внутренние потребители. Характеристикой целевых сегментов потребителей бренда города являются:
Непосредственно в брендинге города должны активно участвовать: администрации субъектов РФ; муниципалитеты; органы, регулирующие инвестиционную деятельность территорий; органы, ответственные за связи с общественностью, за экономическое развитие, туризм, внешнеэкономическую деятельность и международное сотрудничество; представители научного сообщества, средства массовой информации, общественные организации и др. Как создать город-бренд? Создать бренд крупного города значительно сложнее, чем небольшого. Крупный город, если это, конечно, не моногород (что редко бывает) обычно характеризуется широким спектром отношений. Очень сложно выделить какую-то одну уникальную черту (как обычно бывает с небольшими городами) и на ней построить успешный бренд. По словам А. Стася, единых правил для брендинга нет, но есть общие методики разработки брендов. Эксперт выделяет 5 этапов брендинга города.
А. Стась отмечает, что при выборе инструментов не может быть правил и формул. При этом создание новых инструментов только приветствуется, хотя это могут быть и проверенные рекламные ходы – проведение фестивалей, product placement и т.п. Согласно другому подходу, процесс создания бренда города включает в себя 3 этапа. Они изображены на рисунке ниже. 14 Как уже отмечалось, универсальных способов создания бренда города не существует, однако разработаны основные рекомендации по организации процессов территориального брендинга, которые также затрагивают процессы формирования репутации и продвижения города:
|
2. Том II. Н. Новгород: Изд-во ннгу им. Н. И. Лобачевского, 2011 Павлов С. Г. Киевская Русь как фактор русско-украинской политики (филологический аспект) // Вестник Нижегородского университета им.... |
Доклад о состоянии и результатах функционирования мбоу средняя общеобразовательная... Муниципальное бюджетное образовательное учреждение средняя общеобразовательная школа №37 города Нижнего Новгорода (далее – Учреждение)... |
||
Бхагавад гита «гита» всего лишь небольшая часть самого крупного Эпического... Кембриджского Университета, считается самым точным по достоверности воспроизведения бесценной информации |
Кол-во часов Что изучает история Отечества. История России – часть всемирной истории. История региона – часть истории России. Исторические источники... |
||
Изложение политики в области качества Приложение 16-A: Оглавление Руководства по качеству в соответствии с исо 15189: 2003 (информационный материал) |
Исследовательская работа по географии на тему: «Флора и фауна Курило-Камчатского региона» Ведь район Курило-Камчатского региона богат ценнейшими видами морских обитателей как; сивуч, морж, тюлень, кит, каланок, горбуша,... |
||
Тесты по темам. Образовательные технологии Дисциплина входит в вариативную часть профессионального цикла дисциплин по выбору студентов. Основное назначение дисциплины «Инвестиционный... |
Утверждён Управления культуры и молодежной политики Администрации города Муравленко, подведомственных муниципальных учреждений |
||
Оглавление Маршруты поездок пролегали в сравнительно небольшие индустриальные центры Севера, миллионные гиганты Урала и Поволжья, древние города... |
Регламент российского футбольного союза по этике москва 2011 преамбула... Постановлением Бюро Исполкома №65/3-8 от 23 декабря 2010 года, Постановлением Исполкома №141/12-1 от 05 марта 2011 года |
Поиск на сайте Главная страница Литература Доклады Рефераты Курсовая работа Лекции |